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美LOG. | 2018年10月23日

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【海外進出】伝統美容アーユルヴェーダVS日本製最新美顔器 inスリランカ

【海外進出】伝統美容アーユルヴェーダVS日本製最新美顔器 inスリランカ

インド発祥のアーユルヴェーダは5000年の歴史があり、オイルマッサージと食事療法で身体を癒すことを目的とした治療法で『世界三大医学』とも言われています。

インドのお隣、スリランカでも日常の美容法といえば医師によるアーユルヴェーダとアーユルヴェーダコスメが一般的です。

自然エネルギーによる医学法、アーユルヴェーダこそが絶対的な美容法として定着するスリランカ。そこに、美容機器メーカーのbelulu(本社:神奈川県横浜市中区)は日本製最新美顔器を持ちこみテレビショッピングにて販売を開始しようとしています。

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スリランカのテレビショッピング、「MJ&JQテレビショッピング」はMade in Japan and Japan Qualityを謳い2018年の2月に始まったばかり。

因みに初回に放送された日本製包丁は品切れになるほど激売れし、デパートなどの店頭でも完売になるほど話題となりました。

テレビ局のスタッフ技術や撮影機材もまだまだ乏しく、映像のクオリティーも良いものとは言えない中、テレビショッピングという新しい番組であるのと日本製という物珍しさで、今やスリランカで大人気のテレビプログラムとなっています。

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2018年8月の撮影ではフリーアナウンサーとして日本で活躍する細木美知代さん、お笑い芸人として世界を飛び回るぜんじろうさんが日本製日本クオリティーの商品を紹介、スリランカ人のイシャーラさんがその場で英語またはシンハラ語へ通訳をします。

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beluluからは多機能美顔器’belulu Classy’キャビテーションマシン’belulu CaviStyle’を出品し日本でもラジオタレントと美魔女として活躍する森靖子さんが紹介しました。
なんと今回の撮影のためにメーカーのbeluluから海外営業担当がわざわざスリランカへかけつけ浴衣を着て商品機能を説明しました。

 

冒頭で森さんは「私、実は60歳なんです!今でもこんなに肌がキレイでいられるのは毎日美顔器でケアをしているからなんですよ!」と言ってbelulu Classyを手にすると、イシャーラさんも美顔器に興味津々の様子。

belulu Classyのヘッドに少量の水を垂らし、超音波機能によって水が細かくはじけて霧状になる様子や、belulu CaviStyleのヘッドに固形バターを置き、ヘッドが熱くないのにキャビテーション機能によってバターが溶けていく様子を実演し盛り上げていました。

スリランカ人にとっては美顔器やキャビテーションマシンが初めて見る機器であり、日本人女性にとっては聞きなれたイオン導入・導出、LEDフォトン、超音波という言葉も知られていません。そのため今回の撮影で森さんは「どうして日本人は美容機器を使うのか?何のメリットがあるのか?」ということを強調して話していました。

またbeluluメーカー担当者は、視聴者にアーユルヴェーダ以外の美容法に興味を持ってもらうのと同時に、最先端美容の教育の場としてとてもいい機会だと考えていると話します。

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テレビショッピング自体が存在しなかったスリランカで、イシャーラさんのテンポの良い翻訳と魅力的な商品で今や若者からお年寄りまで大人気となっているMJ&JQテレビショッピング。スリランカは規制もあり外資小売業の参入がまだ少ない中で、beluluのテレビショッピングでの販売はスリランカの市場への大きなインパクトとなること間違いありません。

 

今回撮影されたMJ&JQショッピングは8月末から9月に放送予定。beluluは今後、スリランカの高級デパートをはじめ富裕層や観光客を狙った店頭販売を予定しています。

美顔器が伝統アーユルヴェーダに並ぶ美容法としてスリランカで確立することはできるのか?!今後の展開に注目です。

★belulu公式サイト:https://belulu.jp/
★コーポレートサイト:https://www.beautiful-angel.co.jp/

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【今回のbelulu紹介人】

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石原梢江  Kozue Ishihara

belulu海外事業部主任。
1991年7月22日生まれの27歳。
岐阜県出身、首都大学東京卒業。
TOEICスコア820という英語力を武器に
出張や旅行で海外を飛び回っている。
積極的かつ物怖じしない性格で、アジア・ヨーロッパなど
着実に海外販路を広めている実力派。